丨D二八杠:本報特別報道:國際籃聯三人籃球亞洲杯在長舉行 一場球賽激發商業熱情

二八杠技术生死门 www.orsie.icu 5月22日-26日,國際籃聯三人籃球亞洲杯在長沙梅溪湖新天地舉行,長沙市民在家門口就能享受到這場亞洲頂級籃球盛宴。5月23日,國際籃聯三人籃球亞洲杯組委會在長沙舉行賽前新聞發布會。

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▲比賽現場。

賽事連續三年在長舉行

新聞發布會上,省籃球協會主席、省體育局巡視員楊再輝介紹,5月24日開始,來自亞洲、大洋洲的23個國家和地區的隊伍將展開激烈角逐,約一百名運動員將進行同場競技。5月24日—5月25日舉行小組交叉賽,26日舉行淘汰賽、半決賽和決賽,共進行40場比賽??皇澆?月24日19時25分舉行,頒獎儀式將于5月26日20時55分舉行。此外,在各項比賽的間隙還將穿插投籃大賽和中場節目表演,為現場觀眾提供多元化的觀賽體驗。同時,現場還將設立嘉年華區域,各國將在這里設置潮流文化展位,與觀眾進行互動。

據了解,三人籃球起源于街頭,在多年的演變和發展之后,成為了區別于街頭籃球的正式比賽項目。2017年6月份國際奧組委執委會宣布三人籃球正式成為奧運會項目,作為亞洲和大洋洲的頂級體育賽事,同樣也是通往東京奧運會的重要積分賽。并將在2020年東京奧運亮相,并將產生兩面金牌。同時,國際籃聯三人籃球亞洲杯也是國家體育總局認定的國際A類賽事,由各國國家代表隊為參賽單位的官方比賽。從2019年開始到2021年,將連續三年在長沙舉行。

商家借“球”發財

5月22日,長沙梅溪湖新天地國際籃聯三人籃球亞洲杯現場,“好!”一個球員的遠投,正中籃圈,獲得一陣叫好聲和熱烈的掌聲?!鞍?”球員投球不中,引來一陣嘆氣聲。來自湖南第一師范學院大一的陳學生在現場不時歡呼,不時嘆氣。當聊起籃球賽時,她告訴記者,她是籃球愛好者,在學校也打籃球。但由于自己身高的問題,就沒有專門打籃球。她特意站起來比劃著動作說:“要是還高這么多,就好了?!背巒?,像這樣高規格的比賽,還是第一次到現場看,希望通過近距離地觀看籃球比賽,提高自己的籃球水平。

籃球比賽現場加油聲此起彼伏,響徹全場。比賽場地旁邊,也是別有一番“風景”。記者看見梅溪書院、可口可樂、城市英雄、燒仙草、都可、長沙銀行、中國電信等多家單位搭起了活動攤位,各自推銷著自己的商品。

“這個漂亮,多少錢?”梅溪書院好物集市攤位前,琳瑯滿目的商品引來不少市民駐足問價。

可口可樂攤位前,小朋友玩得不亦樂乎。有的在做投籃游戲、有的在做仰臥起坐、有的在玩魔爪游戲。工作人員在旁邊做記錄,過關后,在小朋友手中的一張紅色紙對應的地方蓋章。據了解,小朋友通過玩游戲,還可以得到禮品一份。

城市英雄攤位前,兩個年輕女孩站在一臺抓娃娃機前,手扶操縱桿,操作機器的抓手抓著里面的布娃娃。

賽場周邊酒店客房爆滿

賽事的舉行,對賽場周邊的酒店客房入住會有什么影響?據記者了解,在比賽現場附近附近,僅有步步高福朋喜來登酒店、維也納國際酒店(長沙麓谷店) 兩家酒店。記者在攜程上搜索,步步高福朋喜來登酒店、維也納國際酒店(長沙麓谷店)客房緊張,入住率高。據組委會相關工作人員介紹,隨著籃球賽開始,這兩家酒店基本住滿。對于球賽售票,他認為,長沙球迷票市需要進一步激活。

最近幾年,隨著中國人年均GDP突破8000美元,以籃球為代表的體育運動健身迎來了高速發展。騰訊企鵝智庫發布的《2018中國籃球產業白皮書》顯示,籃球已經成為中國第一運動,而且相當年輕化——20歲以下年輕人和25-35歲成年人兩個典型群體中,反饋身邊好友喜歡籃球最多的網民,分別為52%和40%左右,在所有運動中排名第一。

據相關資料顯示,在中國整體體育愛好者中,有過體育相關消費的比例達到78%。體育類競猜彩票是滲透率最高的消費行為。受訪者購買運動裝備的平臺中,京東淘寶等電商平臺和運動品牌的線下門店排名前二;而36.5%受訪者也會在運動品牌的官方網站進行購買。盡管虎撲等體育社區購買渠道滲透率僅有8.6%,但在年輕人中,社區的購買比例達到了21.1%。在購買運動裝備時,價格雖然仍是中國消費者的決策第一影響因素,但看重品牌的比例已經非常接近價格——消費升級帶來的影響已經真實的落地在體育裝備領域。

對正版體育裝備的在意用戶,滲透率達到了53%。正版意識的覺醒和落地,對整個體育消費產業,都有著重大意義。

一場賽事推動城市消費

國際籃聯三人籃球亞洲杯屬于國際賽事,那么國際賽事在長沙舉行會產生哪些影響?5月22日,記者采訪了湖南商學院會計學院代理院長劉建秋。他認為,在全球化背景下,由于經濟轉型、科技進步等因素的影響,城市之間的競爭日趨激烈,舉辦國際或國家級體育賽事已成為了我國各大城市和中小城市塑造城市形象、提升城市知名度、促進城市發展的重要手段。尤其是2008年北京奧運會的成功舉辦,掀起了我國城市舉辦各級體育賽事的熱潮。

他說,隨著經濟的發展,體育已成為社會發展不可分割的重要組成部分,體育賽事憑借其巨大的經濟效益和社會效益正逐步成為城市營銷“名片”。一方面,舉辦大型體育賽事,可以激發志愿精神,以及改善整體社會精神風貌。另一方面,通過大量的媒體報道、廣告宣傳、賽事觀眾的口碑效應以及間接知情者的形象傳播等四種途徑實現對城市知名度及形象的影響。大型綜合性體育賽事,能夠促進城市經濟的發展,有力地拉動建筑、旅游餐飲、房地產、通訊和制造等相關行業的發展,從而優化城市產業結構。

他表示,大型體育賽事的承辦會極大地提高城市的知名度,帶動舉辦城市體育相關產品知名度的提升,從而刺激體育類產品及其服務的消費力;其次,體育賽事舉辦期間,往往同時舉辦體育論壇、體育會展等相關活動,這些活動對相關領域體育產業的發展也具有十分重要的拉動作用;第三,體育賽事可以為舉辦城市的體育產業領域的相關企業提供展示其良好企業形象的機會,有些企業甚至可以借助舉辦體育賽事的機會一舉成長為全國、世界知名企業。事實證明,舉辦大型體育賽事對一個城市、一個地區競技體育事業的發展是極其深遠的。(文/圖 融媒體記者 段佳賢)